插畫在包裝設計上一直有著非常重要的地位，一幅有個性的插畫作品運用在包裝設計上，包裝就算是完成了一半的個性塑造。版畫、工筆畫、素描都是包裝設計中常用的插畫形式，但隨著近幾年扁平化風格興起，簡約的涂鴉式插畫也開始被廣泛地運用到包裝設計中，賦予品牌包裝時尚新潮的調性。

包裝設計既然是為銷售服務，那么其中的任何一個元素都要符合這個目標，用在包裝上的插畫不能是個性過于強烈、審美過于獨特的藝術品，而是商業(yè)插畫，因此插畫的風格和內容都要訴說品牌故事，訴說產品的特質，在能夠讓普通大眾看懂的前提下體現(xiàn)較好的審美特點，用在產品包裝設計中的插畫應該是以提高產品銷量為目的。

都說現(xiàn)在是一個看顏值的時代，其實這反應的是人們對于審美愉悅的需求越來越高，對于包裝設計也是一樣，消費者對產品的包裝設計要求越來越高，看包裝買東西已經是一部分人的購物準則。設計是要創(chuàng)造美，給消費者帶來心理愉悅和滿足，品牌包裝設計就是產品的臉面，作為包裝設計的一個重要構成元素，插畫需要具備較高的審美性和創(chuàng)新性。